文 | 张佳儒
编辑 | 德小强
最近，两位白酒公司重量级高管辞职，一个是金种子酒董事长贾光明，此人被视为 2020 年以来的金种子酒转型的主导者。另一个是水井坊总经理朱镇豪，此人被视为水井坊 2021 年以来业绩增长的功臣。
(相关资料图)
贾光明的离职因工作调整原因，朱镇豪离职因个人身体健康原因。有媒体称，朱镇豪在去年的检查中发现身体有恙，目前身体状态已难以支撑高强度工作。朱镇豪非常勤奋，经常从早上 6 点开始工作。
公开资料显示，朱镇豪出生于 1966 年，现在已经 57 岁。从年龄上看，朱镇豪在 A 股高管中年龄不算大。朱镇豪在水井坊中的职务，除了总经理，还是董事、副董事长、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务，属于身兼多职，这些职务也一并辞去。
朱镇豪还是白酒界打工皇帝，年薪 850 万，在白酒行业排第一。在水井坊股价低迷之际，有投资者在互动平台上喊话降薪。2 月 28 日收盘，水井坊报价 82.8 元，总市值 404.4 亿元。无论是 2022 年以来还是 2023 年以来，水井坊涨幅都是白酒股中的倒数第一。
朱镇豪离职后，英国人 Mark Anthony Edwards（艾恩华）代为行使总经理职责，期限预计约六个月。此前，水井坊曾有多位洋高管，但最终因水土不服辞职，投资者质疑洋高管不懂白酒。洋高管还面临诸多挑战，比如拯救低迷的股价，国际化和高端化任重道远。白酒界打工皇帝，年薪 850 万，1 年涨 9 倍
同花顺显示，朱镇豪 2021 年薪酬是 851.3 万元，851 万年薪，在 A 股并不算高，医药企业高管还有千万年薪。但在白酒行业，朱镇豪已经是 " 打工皇帝 "，薪酬高于行业第二名接近 500 万元。
朱镇豪在水井坊的 851 万高薪时间并不长。2019 年报中，朱镇豪的职务是副董事长和董事，从水井坊获得的年薪是 0 元。2020 年报中，朱镇豪的职务是副董事长和董事，加上一个代总经理，年薪 84.86 万元。总经理是危永标，是离任状态，年薪 456.4 万元。2021 年报中，朱镇豪的职务是副董事长、董事、代总经理和总经理，年薪变成了 851.3 万元。从 2020 年报中的年薪 84.86 万元，到 2021 年报中的 851.3 万元，朱镇豪的薪酬增加了 903%，也就是 9 倍。2019 年至 2021 年，水井坊的营收和净利润增幅，远不及朱镇豪的薪酬增幅。2020 年，朱镇豪加了代总经理，薪酬加了 84.86 万元，2021 年加上总经理后，薪酬又加了 766 万元。朱镇豪总经理职务增加的 766 万元，远高于离任总经理危永标的 456.4 万元。说明水井坊总经理这一职务或朱镇豪担任的其他职务加薪了。
不仅朱镇豪，水井坊其他高管也加薪了，比如董事长范祥福，2020 年报和 2021 年报中，都担任董事长和董事，职务没有变化，年薪从 271.02 万元，增加到 523.7 万元，增加金额 252 万元，增长幅度 93%。
值得注意的是，范祥福是白酒股中薪酬最高的董事长，高于第二位 160 多万元。
水井坊高管的高薪曾引发投资者热议。比如有投资者问董秘，股票连续下跌，领跌酒类板块指数，公司高管薪酬位于行业居首，管理层是否只顾自身利益，不顾投资者利益，希望公司切实关注投资者利益。水井坊的回应：二级市场股价涨跌受多种因素影响，请注意投资风险，理性投资。高管的薪酬由薪酬委员会、董事会按规定审批通过；而高管最终领取的薪酬也会根据其实际业绩达成情况按薪酬方案经薪酬委员会、董事会严格考核后确定。此前还有投资者提出，公司业绩的倒数第一与高管薪酬的正数第一形成鲜明对比，也成为最近白酒圈热议的话题，这严重影响了公司高端酒形象，建议公司高管降薪，让利消费者。
水井坊的高管薪酬远高于同行，这或许与其外资背景有关。在上市白酒企业中，水井坊是唯一一个具有外资背景的酒企。外资企业制定的薪酬标准和考虑因素等均会不一样。
资料显示，水井坊在 2010 年被帝亚吉欧控股后，成为中国唯一一家被外资控股的上市白酒企业。帝亚吉欧来自英国，是全球最大的洋酒公司，旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。
英国洋高管接任，此前两洋高管水土不服离职2010 年，英国人柯明思上任水井坊总经理，成为了中国白酒史上的首位 " 洋帅 "。2012 年，柯明思公开承诺：" 借助帝亚吉欧在全球 180 多个国家的营销网络，力争在 5 年内实现水井坊国际市场占营业收入 40% 的目标。"
外来的和尚更会念经？
2013 年，柯明思就因 " 个人工作变动 " 离任。柯明思离任后，帝亚吉欧、水井坊均一致公开表示，柯明思的离职是其个人职业规划安排，不是引咎辞职，更不是水土不服。业内人士看来，这样的解释 " 此地无银三百两 "。中国经营报曾报道，营销策划专家舒国华指出柯明思离职原因：水土不服，不按行业规律办事；推 2000 元水井坊菁翠失利，水井坊整体产品渠道单一；业绩增长 18%，不到行业上市公司增速 41% 的一半；柯明思上任 2 年错过了追赶国窖 1573 的发展窗口期。
柯明思之后，美国人大米接任水井坊总经理。在大米的管理下，水井坊的业绩两年持续走低，成了 "*ST 水井 "。2015 年，大米以与家人长期分居为由辞职，水井坊迎来中国主帅——范祥福。范祥福在职期间，水井坊的营收从 8 亿涨至 28 亿。
2019 年，范祥福因个人原因辞职，他称中国的白酒行业具有较高竞争强度，需要总经理人选全心的投入和较长工作量，因为体力原因，选择激流勇退。范祥福之后，危永标接任，不久后朱镇豪接任总经理。如今，朱镇豪也离职了。英国人 Mark Anthony Edwards（艾恩华）代行总经理之职，艾恩华 50 岁，拥有普通话文凭，来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。
艾恩华在中国的工作经历，或许是他成为代总经理的原因，毕竟此前两位洋高管都水土不服离职。即便如此，投资者对艾恩华仍有疑虑。有投资者表示，" 老外根本不懂中国的白酒 "。不过，艾恩华是暂代总经理，是否正式接任还是个问号。近日，酒业营销专家肖竹青对水井坊换帅发表观点，中国酒业竞争激烈，需要快速应变，追求因地、因人、因时制宜，厂商关系非常看中彼此给面子，这就与追求标准化和流程化预算制管理的外资管理风格形成明显的区别，外资水土不服很容易理解。
对于水井坊的高端化，肖竹青认为其已经错过了成为白酒头部阵营的时间机会。现在中高端白酒茅台五粮液洋河泸州老窖已经形成头部阵营，未来中高端白酒市场格局有固化之势，后来者追赶成本巨大。
国际化方面，2021 年年报显示，水井坊主营业务营收的国外收入 3392.51 万元，占比 0.7%。这样的数据与首位 " 洋帅 " 柯明思想象的 " 国际市场占营业收入 40% 的目标 " 差距甚远。
当前摆在水井坊洋帅艾恩华面前的，是如何拯救低迷的股价。同花顺显示，2022 年以来，水井坊涨幅在白酒股中倒数第一。2023 年以来，水井坊涨幅同样是倒数第一。这样的股价数据频被投资者吐槽。对于水井坊换帅，以及公司在高端化、国际化的表现，和相对低迷的股价，你有什么看法？商务合作：18518982166（微信同号）
专业理性，发现价值
欢迎关注德林社公众号
